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【文檔標題】：	2011-2015年年廣告行業市場發展與分析調研報告
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文檔介紹

【時間:2010-12-23】

2011-2015年年廣告行業市場發展與分析調研報告
報告目錄
第一章廣告行業相關概述
第一節廣告業定義、分類及原則
一、廣告的定義
二、廣告的功能
三、廣告的種類
四、廣告的原則
第二節廣告的實質與作用分析
一、廣告的實質與構成分析
二、廣告策劃的程序制定
三、廣告的市場定價作用探析
四、廣告對消費流行的影響作用分析
五、廣告對公共領域的影響分析
第三節廣告與品牌、營銷關係概述
一、廣告影響力與品牌傳播的關聯作用分析
二、廣告創造品牌的過程策略分析
三、廣告的定位與品牌的塑造解析
四、企業的品牌定位與廣告策略探析
五、廣告與營銷戰略的關係解析
第二章 2009-2010年世界主要國家廣告業發展形勢分析
第一節 2009-2010年美國廣告業發展分析
一、美國現代廣告的發展
二、美國七種網絡廣告的發展現狀分析
三、美國報紙廣告分類及運作探析
第二節 2009-2010年日本廣告行業發展狀況分析
一、日本現代廣告的發展分析
二、日本廣告市場發展格局分析
三、日本互聯網廣告發展狀況及問題分析
第三節 2009-2010年英國廣告行業發展分析
一、英國網絡廣告業發展勢頭強勁
二、英國互聯網廣告超越報紙廣告
三、英國電視廣告的政策與規定解析
第四節 2009-2010年俄羅斯廣告行業發展分析
一、俄羅斯的部分廣告種類淺析
二、俄羅斯廣告業發展迅猛
三、俄羅斯互聯網廣告發展勢頭良好
四、俄羅斯成為全球發展速度最快的廣告市場
第三章 2009-2010年中國廣告行業發展動態分析
第一節中國廣告市場發展概述
一、中國現代廣告的發展歷程
二、廣告主的變化趨勢
三、中國廣告業的產業組織結構解析
第二節中國廣告行業發展回顧
一、中國廣告業統計數據分析
二、中國廣告市場廣告主特點分析
第三節 2009-2010年中國廣告市場上的外資發展分析
一、國外廣告公司加速進軍中國
二、中國廣告產業外資影響分析
第四節 2009-2010年中國廣告行業創意發展分析
一、現代廣告傳播中的創意理論簡析
二、世界多元文化對廣告創意的影響分析
三、中國廣告作品創意趨勢分析
第五節中國廣告市場存在問題分析
一、中國媒體收入嚴重依賴廣告收入
二、中國廣告產業危機將導致民族品牌危機
三、廣告業的市場壁壘效應分析
四、阻礙中國廣告行業發展的四大問題解析
第六節中國廣告市場發展對策分析
一、中國廣告行業要實行集團化發展
二、中國廣告教育需要新思維
三、要牢記廣告的“根本”
四、廣告目標受眾問題解析
五、中國廣告業的規範與發展
第四章 2009-2010年報刊雜誌廣告市場分析
第一節 2009-2010年報紙廣告效益分析
一、報紙廣告的優劣勢分析
二、地方報紙對廣告的重要性分析
三、報紙廣告的吸引力分析
四、自然競爭向策劃競爭轉變的分析
五、都市報廣告競爭力探析
第二節 2009-2010年報紙無形資產的廣告拓展戰略
一、品牌資源轉讓的廣告分成
二、品牌報紙輸出部分廣告核心競爭力的廣告分成
三、移植報紙品牌資源的報紙廣告分成
第三節 2009-2010年報紙廣告發展狀況
一、世界報紙廣告發展狀況
二、我國報紙廣告發展狀況
第四節 2011-2015年報紙廣告行業發展趨勢預測
一、新媒體衝擊下的發展趨勢
二、電子報紙的發展預測
第五節 2009-2010年雜誌廣告市場分析
一、世界各主要國家五類媒體廣告投放現狀
二、雜誌廣告的投放優勢分析
三、不同類型雜誌廣告投放分析
四、我國雜誌廣告發展狀況
第五章中國電視廣告行業發展走勢分析
第一節中國電視媒體發展狀況
一、電視媒體在傳統四大媒體中的地位
二、電視媒體的核心競爭力分析
四、電視媒體在網絡時代環境中的生存與發展分析
五、中國電視媒體進入全面營銷階段
第二節中國電視廣告發展歷程及特徵分析
一、中國電視廣告產業發展歷程分析
二、視覺文化環境下電視廣告的發展
三、電視廣告的審美特性分析
第三節 2009-2010年中國電視廣告市場發展分析
一、中國電視廣告發展背景概況
二、中國電視廣告發展的特點解析
三、電視廣告面臨的問題分析
四、電視廣告發展的思考與對策分析
第四節 2009-2010年國內電視廣告行業格局解析
一、中國電視廣告行業發展格局綜述
二、央視穩坐龍頭寶座
三、鳳凰衛視直面挑戰央視
四、省級衛視在夾縫中的生存與發展
五、省級地面台城市頻道發展狀況
第五節中電視廣告業面臨的壓力及對策分析
一、電視廣告面臨的危機
二、數字電視廣告的未來出路
第六章 2009-2010年廣播廣告市場分析
第一節廣播廣告市場發展概況
一、廣播廣告的優劣勢分析
二、我國廣播廣告市場發展概況
三、我國交通廣播廣告市場分析
四、鄉村廣播廣告市場的發展前景展望
第二節廣播廣告的經營特徵分析
一、廣播廣告發展現狀
二、多元化的經營格局
三、頻率制的發展分析
四、新語境下發展分析
第七章戶外廣告市場分析
第一節戶外媒體的優勢分析
第二節戶外廣告市場分析
一、戶外廣告發展的狀況
二、戶外廣告面臨的挑戰
三、戶外視頻廣告的發展
第三節 2009-2010年戶外廣告市場分析
一、戶外廣告市場發展分析
二、戶外廣告控制計劃分析
三、戶外廣告行業格局分析
四、戶外液晶廣告行業分析
五、戶外廣告位使用權拍賣趨勢分析
第八章 2009-2010年網絡廣告市場分析
第一節網絡廣告的發展
第二節我國網絡廣告發展回顧
一、中國網絡廣告市場發展狀況
二、付費搜索廣告市場發展狀況
三、網絡廣告市場重組狀況分析
四、網絡視頻廣告市場發展狀況
五、網絡廣告長尾市場模式創新狀況
六、第三方網絡媒體及廣告營銷監測市場狀況
第三節 2009-2010年我國網絡廣告發展分析
一、網絡廣告市場發展分析
二、網絡廣告發展分析
三、網絡廣告市場競爭分析
四、網絡廣告規模情況分析
五、網絡廣告市場價格分析
六、微軟洽購雅虎事件對行業影響分析
第四節 2009-2010年網遊廣告市場分析
一、中國網絡遊戲市場發展分析
二、中國網遊廣告市場發展分析
三、中國網遊廣告市場發展分析
四、網絡遊戲內置廣告市場前景分析
第五節 2009-2010年其他網絡廣告市場分析
一、視頻廣告市場發展分析
二、網絡社區廣告市場分析
三、分類與黃頁網絡廣告市場分析
四、新形態網絡廣告市場發展分析
第九章 2009-2010年中國其它形式廣告市場研究分析
第一節中國手機廣告市場綜合分析
一、手機廣告發展狀況分析
二、手機廣告市場競爭態勢分析
三、手機廣告商機無限
四、手機廣告市場分析
五、手機廣告發展及前景對策分析
第二節中國手機廣告問題對策分析
一、手機廣告發展存在問題透析
二、手機廣告市場發展障礙分析
三、移動廣告的問題對策解析
四、推廣手機廣告可向西方借鑒經驗
第三節 2009-2010年中國移動廣告業務發展分析
一、移動廣告業務特點分析
二、移動廣告業務的發展現狀
三、移動廣告業務的商業模式
四、發展移動廣告業務需要注意的問題
五、移動廣告業務的發展策略
六、移動廣告業務發展前景展望
第四節 2009-2010年中國隱性廣告發展分析
一、隱性廣告現狀分析
二、隱性廣告運作過程中存在的問題
三、植入廣告在品牌建構中的價值作用分析
四、融入式廣告的特點及發展形式
五、植入式廣告發展建議解析
第五節中國其它形式廣告分析
一、郵政商函廣告業務發展的趨勢和對策
二、發展郵送廣告業務的策略分析
三、國內直郵廣告發展空間分析
四、動漫廣告發展分析
五、洗手間廣告發展空間分析
第十章 2009-2010年其他媒體廣告市場分析
第一節廣告發展的新模式
一、來電付費廣告分析
二、洗手間廣告分析
三、桌面廣告分析
四、“幾秒廣告”分析
五、博客廣告分析
六、電子書廣告分析
第二節電梯廣告市場分析
一、電梯廣告媒體與其他媒體的分析比較
二、投放電梯廣告的有效性分析
三、度身定做的電梯廣告投放策略
四、電梯廣告的投放所產生的效果
第十一章 2009-2010年我國廣告行業競爭分析
第一節 2009-2010年行業競爭格局分析
一、本土與外資廣告公司競爭分析
二、中國網絡廣告市場的競爭分析
三、新舊媒體的廣告市場競爭分析
第二節 2009-2010年我國廣告行業競爭分析
一、新舊媒體的廣告市場競爭分析
二、醫藥保健品廣告市場競爭分析
三、戶外液晶廣告市場的競爭分析
四、中國網絡廣告市場的競爭分析
五、我國無線廣告市場的競爭分析
第三節 2009-2010年網遊廣告市場競爭分析
一、網遊內置廣告市場潛力分析
二、網遊廣告對網遊經濟鏈影響
三、網遊廣告市場企業競爭分析
四、網遊廣告商業模式競爭分析
第四節 2009-2010年移動廣告行業競爭分析
一、運營商態度分析
二、潛在的殘酷競爭
三、移動新技術帶來新機遇
四、移動廣告市場競爭分析
第十二章行業著名品牌企業介紹
第一節奧美整合行銷傳播集團
一、企業概況
二、產品與服務
三、經營發展狀況
第二節北京電通廣告有限公司
一、企業概況
二、電通傳媒
三、發展目標
第三節中視金橋國際傳播集團
一、企業概況
二、廣告資源
三、新增媒體資源
第四節中視傳媒股份有限公司
一、企業概況
二、經營發展狀況
三、財務分析
第五節北京巴士股份有限公司
一、企業概況
二、經營發展狀況
三、財務分析
第六節 TOM戶外傳媒集團
一、企業概況
二、產品與服務
三、公司競爭優勢
第七節湖南電廣傳媒股份有限公司
一、企業概況
二、經營發展狀況
三、財務分析
第八節廣東九州陽光傳媒股份有限公司
一、企業概況
二、經營發展狀況
三、財務分析
第九節陝西廣電網絡傳媒股份有限公司
一、企業概況
二、經營發展狀況
三、財務分析
第十節分眾傳媒（中國）控股有限公司
一、企業概況
二、產品與服務
三、經營發展狀況
第十三章 2011-2015年中國廣告業發展趨勢與展望分析
第一節 2011-2015年中國廣告業發展環境展望
一、國民經濟持續穩定發展
二、主要政策走勢及其影響
第二節 2011-2015年中國廣告業趨勢分析
一、代理媒體廣告將進一步發展壯大
二、新興分眾媒體將異軍突起
三、廣告企業數量將進一步提高
四、廣告業在國民經濟中的比重應進一步提高
第三節 2011-2015年中國廣告業市場預測分析
一、2011-2015年市場總體規模預測
二、2011-2015年細分市場規模預測
三、2011-2015年市場結構變動預測
第十四章 2011-2015年中國廣告業投資機會與熱點分析
第一節 2011-2015年中國廣告業投資機會分析
一、品牌營銷為廣告業創造發展新機遇
二、“第五媒體”廣告市場孕育巨大商機
三、網絡遊戲市場受青睞
四、移動電視媒體廣告價值受肯定
五、國際廣告公司積極開發二線城市
第二節中國廣告發展方向與對策
第三節中國廣告業投資新機遇
第三節中國廣告投資風險與策略建議

2011-2015年中國動漫市場調研及投資前景分析報告

2011-2015年中國網絡廣告行業分析及市場前景預測報告

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