北京中科纵横信息技术研究院

【文檔標題】：	2011-2015年中國手機廣告市場運行態勢與發展前景展望分析報告
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【時間:2010-12-23】

2011-2015年中國手機廣告市場運行態勢與發展前景展望分析報告
第一部分手機廣告基本概述部分
第一章手機廣告行業發展概述
第一節廣告簡介
一、廣告的概念
二、廣告的本質特點和要素
三、廣告的分類和主要形式
四、廣告媒體簡介
第二節手機廣告
一、手機廣告的概念
二、手機廣告的劃分
三、手機廣告的主要功能
四、手機廣告媒體
五、手機廣告的特徵

第二章 2009-2010年世界廣告行業發展態勢分析
第一節 2009-2010年世界廣告業發展分析
一、世界廣告發展歷程
二、世界廣告媒體發展歷史
三、世界廣告業的邏輯發展軌跡解析
四、金融危機中對海外廣告市場的影響分析
第二節 2009-2010年美國廣告業發展分析
一、美國現代廣告的發展
二、2009年美國廣告市場狀況
三、汽車業衰敗影響美國廣告業
四、2009年美國廣告業發展預測
第三節 2009-2010年日本廣告行業發展狀況分析
一、日本現代廣告的發展分析
二、日本廣告市場發展格局分析
三、2009年日本廣告收入大幅下降
四、2009年日本企業廣告支出減少
第四節 2009-2010年英國廣告行業發展分析
一、英國互聯網廣告與報紙廣告對比分析
二、2009年英國互聯網廣告支出增長較快
三、經濟危機下英國廣告收入大幅下降
四、英國電視廣告的政策與規定解析
第五節 2009-2010年俄羅斯廣告行業發展分析
一、俄羅斯的部分廣告種類淺析
二、俄羅斯成為全球發展速度最快的廣告市場
三、俄羅斯廣告市場穩步發展
四、2009年俄羅斯網絡廣告市場規模擴大
第六節 2011-2015年世界廣告業發展趨勢分析
一、全球經濟一體化下廣告業的趨勢變革
二、世界廣告發展新趨勢變化
三、虛擬世界廣告發展前景分析

第三章 2009-2010年世界手機廣告業發展形勢分析
第一節 2009-2010年世界手機廣告業發展分析
一、美國手機廣告業發展分析
二、日本手機廣告業發展分析
三、俄羅斯手機廣告業發展分析
第二節 2009-2010年世界手機廣告市場需求分析
一、世界手機廣告市場需求量分析
二、2009年世界手機廣告策劃分析
三、2009年國外企業進軍中國市場情況
四、2009年世界手機廣告業競爭分析
第三節 2011-2015年世界手機廣告市場發展趨勢分析

第四章　2009-2010年中國廣告行業發展動態分析
第一節 2009-2010年中國廣告市場發展概述
一、中國廣告業統計數據分析
二、中國廣告業的產業組織結構解析
三、中國廣告業規模躍居世界第二
第二節 2009-2010年中國廣告行業的發展分析
一、2009中國廣告市場發展狀況
二、2010三大主流媒體廣告收入狀況
三、2010中國廣告公司數量增速放緩
四、2010年廣告業發展現狀
第三節 2009-2010年中國廣告市場上的外資發展分析
一、國外廣告公司加速進軍中國
二、外資加速在華新媒體廣告業佈局
三、全球廣告巨頭中國市場競爭動態分析
四、中國廣告產業外資影響分析
第四節 2009-2010年中國廣告行業創意發展分析
一、現代廣告傳播中的創意理論簡析
二、世界多元文化對廣告創意的影響分析
三、中國廣告作品創意趨勢分析
第五節 2009-2010年中國廣告市場存在問題分析
一、中國廣告行業的“多米諾效應”分析
二、廣告業的市場壁壘效應分析
三、阻礙中國廣告行業發展的四大問題解析
四、新興媒體侵佔傳統媒體廣告空間
五、中國廣告業的生存瓶頸問題解析
六、中國廣告市場洗牌在即
第六節 2009-2010年中國廣告市場發展對策分析
一、中國廣告行業要實行集團化發展
二、中國廣告教育需要新思維
三、要牢記廣告的“根本”
四、廣告目標受眾問題對策解析
五、有效廣告投放途徑分析

第五章 2009-2010年中國手機廣告行業發展分析
第一節 2009-2010年中國手機廣告行業概況
一、中國手機廣告發展歷程
二、中國手機廣告的產品類別
三、中國的手機廣告產業的整合分析
四、跨行業合作形勢下手機廣告的優勢
第二節 2009-2010年中國手機廣告市場發展現狀
一、手機廣告的投放特點
二、手機廣告對用戶消費的影響
三、手機廣告發展形式分析
四、手機廣告規範情況分析
第三節 2009-2010年手機廣告市場空間分析
一、2009年中國手機廣告市場規模
二、2009年高校手機廣告市場規模
三、2009年手機廣告市場規模預測

第六章 2009-2010年中國手機廣告產業運行環境分析
第一節 2009-2010年中國宏觀經濟環境分析
一、中國GDP分析
二、城鄉居民家庭人均可支配收入
三、恩格爾係數
四、工業發展形勢分析
五、存貸款利率變化
六、財政收支狀況
第二節 2009-2010年中國手機廣告產業政策環境分析
一、法律因素在手機廣告發展中的作用
二、手機廣告在高速發展中趨於健全規範
三、手機廣告規範與發展的法律策略分析
第三節 2009-2010年中國手機廣告產業社會環境分析

第七章 2009-2010年中國手機廣告受眾及投放分析
第一節 2009-2010年手機廣告的投放原因及特點
一、投放手機廣告的原因
二、手機廣告在廣告媒體中的地位
三、手機廣告接受度情況分析
四、制約手機廣告發展的瓶頸
第二節 2009-2010年中國手機廣告受眾分析
一、受眾接觸手機廣告的黃金時間
二、受眾最感興趣的廣告形式
三、受眾最感興趣的廣告內容
第三節 2009-2010年中國影響手機廣告投放的要素分析
一、影響手機廣告投放宏觀因素分析
二、吸引受眾的最重要的要素
三、消費熱點決定記憶程度

第八章 2009-2010年中國手機廣告主要形式發展分析
第一節 PUSH類廣告
一、PUSH類廣告的介紹
二、PUSH類廣告的優勢
三、PUSH類廣告的關注度
四、2009-2010年PUSH類廣告發展分析
第二節 WAP類廣告
一、WAP類廣告的介紹
二、WAP類廣告的優勢
三、WAP類廣告的關注度
四、2009-2010年WAP類廣告發展分析
第三節業務嵌入類廣告發展分析
一、業務嵌入類廣告的介紹
二、業務嵌入類廣告的優勢
三、業務嵌入類廣告的關注度
四、2009-2010年業務嵌入類廣告發展分析
第四節語音類廣告發展分析
一、語音類廣告的介紹
二、語音類廣告的優勢
三、語音類廣告的關注度
四、2009-2010年語音類廣告發展分析
第五節小區廣播類廣告發展分析
一、小區廣播類廣告的介紹
二、小區廣播類廣告的優勢
三、小區廣播類廣告的關注度
四、2009-2010年小區廣播類廣告發展分析
第六節終端內置類廣告發展分析
一、終端內置類廣告的介紹
二、終端內置類廣告的優勢
三、終端內置類廣告的關注度
四、2009-2010年終端內置類廣告發展分析
第七節搜索類廣告發展分析
一、搜索類廣告的介紹
二、搜索類廣告的優勢
三、搜索類廣告的關注度
四、2009-2010年搜索類廣告發展分析

第二部分手機廣告行業競爭狀況
第九章 2009-2010年中國手機廣告區域市場競爭力比較分析
第一節北京
一、北京各大重要行業手機廣告發展分析
二、北京手機廣告業發展存在的問題分析
第二節上海
一、海市手機廣告業發展特點分析
二、上海手機廣告業的效益優勢分析
三、手機廣告公司經營狀況及策略分析
第三節廣東
一、手機廣告業發展階段分析
二、2009年手機廣告業競爭狀況分析
三、2009年廣東手機廣告業發展分析

第十章 2009-2010年中國手機廣告產業市場競爭格局分析
第一節 2009-2010年中國各種廣告形式市場競爭綜合分析
一、互聯網與傳統廣告行業競合分析
二、穀歌微軟對傳統廣告公司的壓力
三、中國廣告業界軟硬廣告競爭分析
四、央視重點時段廣告競爭分析
五、移動廣告行業競爭形勢分析
第二節 2009-2010年中國手機廣告業競爭狀況分析
一、中國手機廣告品牌競爭分析
二、中國手機廣告價格競爭分析
三、中國手機廣告競爭戰略分析
第三節 2009-2010年中國手機廣告企業競爭策略分析

第十一章 2009-2010年中國手機廣告重點企業競爭分析
第一節分眾無線
一、企業概況
二、2009-2010年經營狀況
三、競爭優勢分析
第二節飛拓無限
一、企業概況
二、2009-2010年經營狀況
三、競爭優勢分析
第三節億動傳媒
一、企業概況
二、2009-2010年經營狀況
三、競爭優勢分析
第四節上海聚君
一、企業概況
二、2009-2010年經營狀況
三、競爭優勢分析
第五節魅媒網
一、企業概況
二、2009-2010年經營狀況
三、競爭優勢分析
第六節移動運營商
一、2009-2010年中國電信手機廣告業務發展分析
二、2009-2010年中國移動手機廣告業務發展分析
三、2009-2010年中國聯通手機廣告業務發展分析

第三部分手機廣告前景預測與投資戰略研究
第十二章 2011-2015年中國手機廣告行業發展趨勢分析
第一節 2011-2015年中國廣告行業發展趨勢分析
一、全球廣告業收入預測
二、中國廣告行業未來趨勢分析
三、二十一世紀廣告業發展總體趨勢展望
四、廣告業的娛樂發展趨勢
第二節 2011-2015年中國手機廣告市場趨勢前景分析
一、中國手機廣告市場發展前景
二、中國手機廣告市場潛力分析
三、中國手機廣告發展趨勢分析
第十三章 2011-2015年中國手機廣告業投資機會與風險分析
第一節 2011-2015年中國廣告業投資機會分析
一、金融危機下中國廣告市場的投資機遇
二、“第五媒體”廣告市場孕育巨大商機
三、網絡遊戲市場受青睞
四、移動電視媒體廣告價值受肯定
五、國際廣告公司積極開發二線城市
第二節 2011-2015年中國手機廣告業投資機會與風險分析
一、機會分析
二、風險分析
第三節中科縱橫信息技術研究院權威專家建議

2011-2015年中國報刊廣告業前景發展預測研究報告

2011-2015年中國傳媒產業市場運行動態與投資戰略研究分析報告

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