北京中科纵横信息技术研究院

【文檔標題】：	2011-2015年中國傳媒產業市場運行動態與投資戰略研究分析報告
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【時間:2010-12-23】

2011-2015年中國傳媒產業市場運行動態與投資戰略研究分析報告
第一章傳媒行業相關概述
第一節傳媒行業簡介
一、行業定義
二、行業地位與作用
三、傳媒產業的本質
四、中國傳媒業分類統計標準
第二節行業特點
一、相對壟斷性
二、獨特的贏利模式
三、良好的贏利能力
四、顯著的規模效益及多元化效益
第三節新時期傳媒產業社會角色定位的特徵
一、實體組織和事業單位雙重地位
二、個體和社會雙重身份
三、傳播及經營雙重功能
四、國內及國際雙重領域
第四節傳媒業的價值分析
一、傳媒的產業價值
二、媒體公信力具有社會價值
三、媒體親和力蘊含的文化價值
四、傳媒產品創新價值特徵
五、傳媒產品創新價值效度

第二章2010年中國傳媒業運行環境分析
第一節2010年中國宏觀經濟環境分析
一、GDP歷史變動軌跡分析
二、固定資產投資歷史變動軌跡分析
三、2010年中國宏觀經濟發展預測分析
第二節2010年中國傳媒業政策環境分析
一、中華人民共和國廣告法
二、電影管理條例
三、廣播電視管理條例
四、期刊出版管理規定
五、外商投資圖書、報紙、期刊分銷企業管理辦法
六、互聯網出版管理暫行規定

第三章2010年世界傳媒行業營運局勢分析
第一節2010年世界傳媒業發展概述
一、世界傳播格局的變化分析
二、國際傳媒巨頭的並購熱潮
三、世界數字傳媒產業快速發展
四、全球華文傳媒發展現狀與態勢
五、全球各地報業積極開拓多媒體和網絡業務
六、部分傳媒對於利益衝突的規範
七、中西方媒體和政府之間的關係
第二節美國
一、美國主要傳媒企業發展簡介
二、美國放寬傳媒集團跨媒體所有權禁令
三、次貸危機對美國傳媒產業的影響
四、美國報業發展狀況分析
五、美國華文傳媒發展概況
六、美國電視業和垂直集成戰略
七、美國傳媒新聞資源整合策略
第三節英國
一、英國傳媒行業的發展綜述
二、英國傳媒智庫基本發展情況概述
三、英國數字電視產業發展分析
四、英國媒體的自我約束及其法律限制
第四節日本
一、日本傳媒體制的傳統及其變革分析
二、日本報刊業的發展狀況
三、日本報業專賣發行制度的啟示
四、日本華文傳媒發展特點
五、日本新聞傳媒業的主要調控手段
六、日本媒體城市報道的經驗分析
第五節法國
一、法國付費報刊發行量逆轉向上
二、法國傳媒業發展狀況
三、法國免費報紙對傳統報刊已形成衝擊
第六節其他國家
一、東南亞地區華文傳媒的發展現況
二、新西蘭華文傳媒發展概況
三、加拿大華文傳媒發展趨勢分析
四、德國期刊業的發展現狀

第四章2010年中國傳媒產業的發展態勢分析
第一節2010年中國傳媒業發展總體概況
一、中國傳媒產業的發展回顧
二、中國傳媒產業進入發展快車道
三、中國傳媒業開放發展探索分析
四、中國傳媒產業的智庫建設
五、中國傳媒主要上市企業分析
六、我國將從媒體大國走向媒體強國
第二節2007-2009年中國傳媒行業發展回顧
一、2007年中國傳媒產業發展分析
二、2008年中國傳媒產業發展狀況
三、2008年中國傳媒業創新分析
四、2009年中國傳媒業發展概況
第三節2010年中國大眾傳媒與金融監管形勢分析
一、大眾傳媒和政府金融監管的關係
二、大眾傳媒在金融監管中的積極影響
三、大眾傳媒對金融監管的負面作用
四、發揮大眾傳媒在金融監管中作用的策略
第四節2010年中國傳媒產業集團化的發展分析
一、傳媒集團的模式
二、傳媒業集團化運作的層次探析
三、傳媒集團的資源整合及優勢
四、中國傳媒集團經營機構發展瓶頸和職能
第五節2010年中國區域傳媒業的發展分析
一、傳媒的區域化概念
二、傳媒區域聚集規律解析
三、從多維視角看中國的區域傳媒經濟
四、傳媒產業區域發展的戰略構畫

第五章2010年中國傳媒業市場營運格局分析
第一節2010年中國傳媒市場發展總體概況
一、中國傳媒業市場形成
二、中國傳媒業市場化發展歷程
三、中國傳統媒體面臨的市場形勢
四、影響傳媒業市場的關鍵因素分析
五、中國城市傳媒業市場的發展模式探析
第二節2010年中國傳媒市場上的民資情況分析
一、民營傳媒的發展模式
二、民營資本對傳媒內容的影響
三、民營傳媒業的SWOT分析
四、我國民營電視傳媒企業的經營模式探析
五、複合型人才稀缺成民營傳媒發展障礙
六、中國民營電視產業的發展戰略
第三節2010年中國傳媒市場上的外資投入現況分析
一、外國傳媒集團在中國發展回顧
二、外資傳媒業加速在中國的發展
三、外資傳媒進軍中國的策略
四、外資傳媒試水中國市場遭遇的難題
第四節2010年中國傳媒業市場管理和營銷分析
一、傳媒經營管理和運作
二、傳媒產業經營模式的轉變
三、現代傳媒業的營銷策略
四、傳媒市場定位方法與應注意的問題
五、傳媒市場定位效用的優化策略分析
六、從企業傳播價值鏈角度看傳媒廣告營銷

第六章2010年中國傳媒業細分市場發展分析--電視媒體
第一節電視傳媒業的地位
一、主導產業
二、支柱產業
三、基礎產業
四、先導產業
第二節2010年中國電視傳媒業發展總體概述
一、中國電視產業的發展概況
二、中國付費電視產業發展分析
三、中國電視購物產業發展狀況
四、中國電視媒體產業發展狀況
五、中國電視媒體業的多元化經營
六、我國電視媒體行業的轉型與創新分析
七、電視媒體發展的幾個措施
八、電視媒體的大眾化發展態勢及其思路
第三節新媒體時代的電視媒體分析
一、新媒體時代電視媒體的發展情況分析
二、新媒體技術影響下電視媒體的盈利模式探析
三、新媒體時代電視新聞媒體的發展對策分析
四、新媒體環境下民營電視媒體數字通路發展展望
第四節2010年中國電視廣告產業發展分析
一、電視廣告概念與特點
二、電視廣告的表現形式
三、中國電視廣告產業發展歷程
四、中國電視廣告產業發展現狀
五、數字化對電視廣告產業發展的影響
六、電視廣告的營銷策略分析
第五節2010年中國電視傳媒市場的競爭格局分析
一、中央電視臺優勢顯著
二、省級衛視群體處於戰國時代
三、城市電視臺發展優勢分析
四、國外媒體及民營電視逐鹿中國市場
第六節2010年中國電視傳媒機構的市場發展戰略
一、品牌戰略
二、客戶和產品戰略
三、銷售戰略
四、價格戰略
五、頻道戰略
六、投(融)資戰略

第七章2010年中國傳媒業細分市場發展分析--網絡媒體
第一節相關概述
一、網絡媒體的優勢
二、網絡媒體的特性
三、網絡媒體收入模式
四、網絡媒體公信力的決定要素
五、網絡媒體在和諧社會建設中的作用及責任
第二節2010年中國網絡媒體產業發展概況
一、中國網絡媒體產業的發展歷程
二、網絡媒體成大傳媒時代領跑者
三、中國網絡媒體商業化之後的新變化
四、中國網絡媒體跨文化傳播的問題與出路
五、中國網絡媒體產業的戰略定位和對策
六、解析中國網絡媒體企業的競爭戰略
第三節2007-2009年中國網絡媒體產業回顧分析
一、2007年中國網絡傳媒產業盤點
二、2007年網絡媒體運行模式特點
三、2008年中國網絡媒體與傳播盤點
四、2009年中國網絡媒體發展形勢
第四節2010年中國網絡媒體廣告市場走勢分析
一、網絡廣告的本質特徵
二、中國互聯網廣告市場狀況
三、制約中國網絡廣告發展的因素
四、中國網絡廣告監管的問題分析
五、中國網絡廣告的瓶頸及其發展策略
第五節2010年中國網絡媒體與傳統媒體對比分析
一、傳統媒體與網絡媒體之間的關係
二、網絡對傳統媒體產生的衝擊
三、網絡媒體和傳統媒體的互補性
四、傳統媒體與網絡媒體融合之路

第八章2010年中國傳媒業細分市場發展分析--廣播業
第一節2010年中國廣播業發展總體概況
一、中國廣播產業發展回顧
二、中國廣播廣告業發展分析
三、中國移動多媒體廣播產業鏈已初步形成
四、廣播產業價值鏈發展分析
第二節2007-2009年中國廣播產業分析
一、2007年中國廣播媒體發展狀況
二、2008年中國廣播產業發展分析
三、2009年中國廣播產業發展分析
第三節2010年中國廣播市場最新動態分析
一、中國廣播市場的發展狀況分析
二、中國城市廣播市場分析
三、中國重點城市廣播收聽市場分析
四、中國廣播主要收聽市場分析
五、珠江三角洲主要城市廣播市場分析
第四節2010年中國媒介融合環境下廣播業的發展分析
一、媒介融合時代廣播業發展面臨的局勢
二、媒介融合時代廣播業的發展措施
三、廣播與新媒體融合的發展途徑探析
第五節2010年中國廣播產業化發展的瓶頸
一、意識形態的制約
二、體制性障礙的制約
三、政策性瓶頸
四、資金與人才等局限性障礙的制約
第六節2010年中國廣播產業發展的對策
一、應充分深刻認識廣播產業屬性
二、發展廣播產業的優勢與關鍵點
三、深化廣播體制改革及體制創新
四、加快廣播政策研究和國際傳媒趨勢接軌
五、加快廣播人才培養以突破人才瓶頸
六、跟上世界廣播新技術並大力發展數字廣播

第九章2010年中國傳媒業細分市場發展分析--其他媒體
第一節戶外媒體
一、戶外廣告媒體的傳播特性
二、戶外廣告媒體的主要優勢
三、中國戶外媒體市場狀況分析
四、中國戶外新媒體行業盤點
五、中國戶外媒體走向品牌經營
六、中國戶外媒體邁入“地下時代”
七、戶外媒體市場發展的影響因素
八、戶外媒體的創新思路分析
第二節報紙
一、中國報業發展分析
二、我國主要城市報業市場發展情況
三、市場化報紙的發行策略分析
四、現代報紙發展須堅持的基本原則
五、我國報業面臨的挑戰及其發展對策
第三節期刊
一、中國期刊業發展狀況分析
二、中國期刊媒體反細分化的策略探究
三、中國期刊業發展環境分析
四、我國期刊業面臨五大問題
五、品牌期刊的經營思路分析
六、小眾化品牌是期刊發展必經之路
第四節電影
一、中國電影產業的發展歷程
二、我國電影市場已接近全球前十
三、中國電影產業步入市場營銷時代
四、中國電影業發展中的主要問題
五、我國電影產業完整價值鏈的戰略對策解析

第十章2010年國外知名傳媒企業經營態勢分析
第一節時代華納（TIMEWARNER）
一、企業簡介
二、時代華納旗下品牌
三、時代華納計劃發售30億美元債券
第二節迪斯尼（THEWALTDISNEYCOMPANYGROUP）
一、公司簡介
二、迪斯尼經營狀況
三、迪斯尼將以逾6.6億美元出售Miramax
第三節維亞康姆（VIACOM）
一、公司簡介
二、維亞康姆經營狀況
三、維亞康姆收購社交遊戲開發商SocialExpress
第四節維旺迪（VIVENDI）
一、公司簡介
二、維旺迪經營狀況
三、維旺迪市場盈利情況分析
第五節新聞集團（NEWSCORPORATION）
一、企業簡介
二、新聞集團經營狀況
三、新聞集團競爭優勢分析
第六節貝塔斯曼
一、公司簡介
二、貝塔斯曼的發展史
三、貝塔斯曼經營狀況
四、透視貝塔斯曼在中國市場的退出

第十一章2010年國內主要的上市傳媒優勢企業競爭力分析
第一節中視傳媒股份有限公司
一、企業概況
二、企業主要經濟指標分析
三、企業盈利能力分析
四、企業償債能力分析
五、企業運營能力分析
六、企業成長能力分析
第二節北京歌華有線電視網絡股份有限公司
一、企業概況
二、企業主要經濟指標分析
三、企業盈利能力分析
四、企業償債能力分析
五、企業運營能力分析
六、企業成長能力分析
第三節上海東方明珠(集團)股份有限公司
一、企業概況
二、企業主要經濟指標分析
三、企業盈利能力分析
四、企業償債能力分析
五、企業運營能力分析
六、企業成長能力分析
第四節陝西廣電網絡傳媒股份有限公司
一、企業概況
二、企業主要經濟指標分析
三、企業盈利能力分析
四、企業償債能力分析
五、企業運營能力分析
六、企業成長能力分析
第五節湖南電廣傳媒股份有限公司
一、企業概況
二、企業主要經濟指標分析
三、企業盈利能力分析
四、企業償債能力分析
五、企業運營能力分析
六、企業成長能力分析
第六節成都博瑞傳播股份有限公司
一、企業概況
二、企業主要經濟指標分析
三、企業盈利能力分析
四、企業償債能力分析
五、企業運營能力分析
六、企業成長能力分析
第七節上海新華傳媒股份有限公司
一、企業概況
二、企業主要經濟指標分析
三、企業盈利能力分析
四、企業償債能力分析
五、企業運營能力分析
六、企業成長能力分析

第十二章2010年中國傳媒業的競爭格局分析
第一節2010年中國傳媒業的競爭概況
一、傳統媒體面臨新競爭的威脅
二、新媒體具備的核心競爭力
三、並購微妙改變傳媒產業的競爭局勢
四、透析中國男性時尚期刊的競爭環境
五、互聯網廣告市場將趕超報紙
第二節2010年中國傳媒產業的競爭法則
一、核心及非核心競爭力整合成現實競爭力
二、兼顧受眾、對手及自身的三維競爭
三、用經濟與出色創造競爭優勢
四、競爭優勢應有媒體內外兩部分決定
第三節2010年中國傳媒產業對競爭情報的獲取
一、信息是競爭情報的基礎
二、綜合競爭情報將成為媒體決策參考的重點
三、公開信息依然是媒體獲取競爭情報的主要渠道
四、媒體在獲取競爭情報方面存在的誤區
第四節2010年中國傳媒打造核心競爭力的戰略
一、垂直型整合
二、組織結構創新
三、研發創新
四、管理創新
第五節2010年中國傳媒的國際化競爭戰略探析
一、中國傳媒跨入國際競爭的戰略意義
二、中國傳媒實施“走出去”戰略
三、中國傳媒國際競爭的主要途徑
第六節2011-2015年中國傳媒行業競爭戰略的新趨勢
一、從追求市場佔有率走向追求個人佔有率
二、從“內容為王”走向“產品為王”
三、從“巨內容”走向“微內容”

第十三章2010年中國傳媒產業的資本運作分析
第一節資本運營的必要性分析
一、傳媒業競爭不斷加劇的必需選擇
二、傳媒集團深化改革環境下的要求
三、盤活傳媒資產的重要措施
四、有益於傳媒業配置資源、融通資金及轉換體制
第二節2010年中國傳媒資本運營的可行性分析
一、良好的政策環境
二、傳媒產業進入資本市場的時機已比較成熟
三、嚴格的政策管制下傳媒資本運營仍有機遇
第三節2010年中國傳媒產業的資本市場分析
一、不同階段傳媒對資本的不同認知
二、傳媒業投（融）資政策的變遷
三、論資本市場中政府的管理與調控
四、誘惑與陷阱是資本市場的兩重性
五、傳媒產業需要資本市場的原因
六、中國傳媒產業上市融資的幾種方式
第四節2010年竹筏傳媒無形資本運營解析
一、無形資本運營含義及作用
二、傳媒業無形資產評估方法
三、傳媒業無形資本運營的方式
四、傳媒產業投資式無形資本的運營
第五節2010年中國傳媒業資本運營的四種方式
一、多元化資本運營
二、跨行業整合的資本運營
三、跨地區佈局的資本運營
四、規範化治理的資本運營

第十四章2010年中國傳媒產業發展的問題及對策分析
第一節2010年中國新聞傳媒業的法律問題分析
一、新聞傳媒業分類管理存在的法律問題
二、國外傳媒分類管理制度對中國的啟示
三、國外傳媒業的法律規制對中國啟示
四、新聞傳媒業准入制度的法律問題
五、傳媒業集團化整合中存在的法律問題
第二節2010年中國傳媒業發展中的問題分析
一、制約我國傳媒產業發展的主要因素
二、中國傳媒產業發展存在的危機
三、傳媒業區域化發展帶來的問題
四、中國傳媒產業產權體制上的缺陷
五、中國傳媒經濟增長面臨的問題分析
第三節2010年中國傳媒產業發展的策略分析
一、傳媒產業的產權多元化
二、傳媒產業解決角色衝突的策略
三、解決東西部傳媒經濟失衡的對策
四、中國報業集團的發展對策
五、中國傳媒業走向國際的空間及策略分析

第十五章2011-2015年中國傳媒行業的投資潛力分析
第一節2011-2015年中國傳媒業的投資環境分析
一、中國傳媒產業的外部環境因素及其影響分析
二、中國傳媒業風險與產出的投資特性解析
三、中國傳媒業吸引投資者廣泛關注
四、後奧運時代政府的扶持將利好我國傳媒產業發展
第二節2011-2015年中國傳媒業市場投資點
一、P2P技術為核心的網絡電視媒體彰顯投資價值
二、互動電視提升新媒體產業投資價值
三、車載電視媒體成為投資新熱點
第三節2011-2015年中國傳媒行業整體風險分析
一、結構性風險
二、市場風險
三、政策風險
四、財務風險
第四節2011-2015年中國傳媒投資領域的可行性分析
一、媒體核心業務
二、傳媒經營業務
三、傳媒咨詢整合業務
四、傳媒技術裝備業務
第五節2011-2015年中國中國傳媒產業的投資策略
一、專注細分市場
二、延伸傳媒產業價值鏈
三、跨行業及跨媒體的整合
四、提供增值服務
五、打造新型媒休巨人

第十六章2011-2015年中國傳媒業的發展前景和趨勢展望分析
第一節2011-2015年中國傳媒業的發展前景
一、未來全球傳媒業發展預測
二、未來我國新媒體市場前景廣闊
三、2011-2015年中國傳媒業發展預測
四、付費高清電視發展前景分析
第二節2011-2015年中國傳媒業的發展趨勢
一、傳媒媒體讀者和受眾的八個消費趨勢
二、中國傳媒業的九大發展趨勢
三、未來傳媒產業創新的發展趨勢
四、新聞媒介管理模式由資產管理轉向資本管理
五、我國傳媒產業將邁向Media2.0時代

2011-2015年中國手機廣告市場運行態勢與發展前景展望分析報告

2011-2015年中國動漫市場調研及投資前景分析報告

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