北京中科纵横信息技术研究院

【文檔標題】：	2009-2010年廣告行業市場調研與分析預測研究報告
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文檔介紹

【時間:2010-12-23】

2011-2015年廣告行業市場調研與分析預測研究報告
報告目錄
第一章媒體廣告行業概況
第一節廣告的分類及概況
一、廣告的定義
二、廣告的分類
三、我國廣告行業的結構
四、廣告發展歷程
第二節廣告的創作
一、廣告語言的創新手法
二、意識形態廣告的視覺美學
三、廣告的創意
四、現代廣告與傳統民族文化的融合
第三節廣告市場現狀分析
一、中國廣告業發展概況
二、中國廣告市場狀況
第二章全球廣告行業發展現狀
第一節全球市場分析
一、全球廣告市場格局分析
二、廣告市場主要推動力分析
三、全球網絡廣告市場發展分析
四、經濟衰退對廣告行業影響分析
五、全球廣告市場影響分析
第二節美國市場分析
一、美國網絡廣告市場發展分析
二、消費低迷對美國廣告市場影響分析
三、美國網絡廣告發展趨勢分析
四、美國電郵廣告發展趨勢分析
五、美國分類廣告發展趨勢分析
第三節其他國家廣告行業發展分析
一、英國廣告市場發展分析
二、日本廣告市場發展分析
三、德國廣告市場發展分析
四、法國廣告市場發展分析
五、瑞典廣告市場發展分析
第三章世界五大廣告集團運營狀況及發展戰略分析
第一節世界五大廣告集團發展狀況及戰略解析
一、世界五大廣告集團發展狀況
二、世界廣告集團全球發展戰略解析
三、世界五大廣告集團在中國市場的發展狀況
第二節 Omnicom集團
一、Omnicom集團基本概況
二、奧姆尼康集團發展經營狀況
三、天聯廣告有限公司經營狀況
四、TBWA經營狀況
第三節 WPP集團
一、集團基本概況
二、智威湯遜廣告公司發展狀況
三、奧美廣告公司經營狀況
四、電揚廣告發展狀況
第四節 InterpublicGroup
一、IPG基本概況
二、麥肯世界集團簡介.
三、靈獅廣告在中國市場的經營狀況
第五節陽獅集團
一、集團基本概況
二、李奧貝納廣告有限公司發展狀況
三、實力傳播公司發展狀況
第六節日本電通集團
一、電通集團基本概況
二、日本電通：基因圖譜
三、不按常理出牌
四、電通基因的跨國複製
第四章中國廣告業發展經濟環境分析
第一節中國經濟發展環境分析
一、國內生產總值增長趨勢
二、主要行業景氣指數情況
三、固定資產投資變動趨勢
第二節中國廣告政策法規環境分析
一、政策逐步放開
二、工商總局的廣告專項整治
三、手機廣告標準出臺
四、藥品保健食品廣告監管新制度
第三節中國廣告文化與技術發展環境分析
一、技術創新帶動新型廣告發展
二、廣告業信任危機
三、廣告長城獎反映創意趨勢
四、中國傳統文化對廣告業的影響
第六章 2009-2010年中國報紙廣告行業運行態勢分析
第一節中國報紙媒體發展概況
一、中國報紙產業發展及其重要推動力分析
二、解析中國報業經營改革中的邊緣突破
三、淺析報紙的多元化經營
四、數字化時代下報紙媒體發展形態探析
第二節 2009-2010年中國報紙廣告市場狀況分析
一、中國近代報紙廣告發展簡析
二、報紙仍然是刊登廣告的最佳媒體
三、報紙廣告的優勢和策略解析
四、國內報業廣告下跌危機來臨
第三節 2009-2010年中國報紙廣告經營策略分析
一、報業廣告經營模式分析
二、報業廣告經營狀況分析
三、報紙廣告創新經營途徑探析
四、報紙廣告營銷問題策略探析
第四節 2009-2010年中國報紙分類廣告發展狀況
一、報紙分類廣告的概念特點
二、報紙分類廣告市場綜合分析
三、報紙分類廣告的市場化運作策略探析
四、報紙分類廣告與網絡分類廣告對比分析
五、報紙分類廣告的機遇及發展對策分析
六、報紙分類廣告的發展預測
第七章 2009-2010年中國期刊雜誌廣告行業市場發展格局分析
第一節中國期刊行業狀況分析
一、中國期刊業發展現狀
二、中國期刊業理性進入發展新階段
三、中國期刊業發展問題及對策
四、中國期刊面臨的國際環境及發展對策
五、中國期刊業將迎來快速發展期
第二節 2009-2010年中國期刊雜誌廣告市場狀況分析
一、期刊廣告優勢分析
二、雜誌廣告經營十大形態
三、中國期刊廣告進入高速發展時期
四、中國期刊經營由發行主導型向廣告主導
五、中國雜誌廣告邁入整合行銷時代
第三節中國期刊雜誌廣告營銷策略分析
一、期刊廣告運作策略淺析
二、雜誌的廣告經營形態與策略分析
三、期刊廣告實行營銷創新的必要性分析
四、期刊廣告營銷創新途徑解析
第四節 2011-2015年中國期刊廣告機遇前景分析
一、期刊業廣告前景廣闊
二、期刊廣告市場發展前景看好
第八章 2009-2010年中國廣播廣告運行局勢分析
第一節中國廣播媒體發展分析
一、中國廣播媒體的發展與機遇分析
二、廣播業在媒介融合環境下的發展分析
三、廣播媒介產業化的問題與對策探析
四、傳統廣播模式的轉變
五、新媒體對廣播的促進作用分析
第二節中國廣播廣告發展概述
一、新語境下的廣播廣告
二、廣播的獨特廣告價值優勢
三、廣播廣告的營銷價值及技術趨勢
四、中國廣播廣告市場價值期待深挖
第三節中國廣播廣告的經營與發展
一、廣播廣告經營現狀
二、廣播廣告經營模式分析
三、廣播廣告多元化的經營格局
四、廣播廣告市場經營存在問題分析
五、中國廣播廣告經營策略淺析
六、廣播廣告經營發展思路和對策解析
第四節中國廣播廣告的品牌競爭與營銷
一、品牌營銷時代的廣播廣告競爭現狀
二、提升廣播品牌打造廣播廣告經營的核心競爭力
三、廣播品牌營銷時代的廣播廣告經營策略
四、廣播廣告營銷的三階段論及其特點
五、廣播廣告的數據化營銷詳解
第九章 2009-2010年中國戶外廣告市場發展情況分析
第一節中國戶外廣告特徵影響分析
一、戶外廣告的投放特點
二、戶外廣告對城市文化的影響分析
三、戶外廣告發展形式分析
四、戶外廣告受寵的市場因素解析
第二節 2009-2010年中國戶外廣告市場發展分析
一、中國戶外媒體發展趨勢及創新思路探析
二、中國戶外廣告市場發展分析
三、戶外廣告在飛速發展中日趨健全規範
第三節 2009-2010年中國戶外廣告市場中的外資進入狀況
一、國際媒體搶灘中國戶外廣告市場
二、維亞康姆強勢進入中國戶外廣告市場
三、鬱金香傳媒重資征戰中國戶外廣告市場
四、戶外廣告大佬德高實施大手筆並購
第四節中國戶外廣告市場問題分析
一、外資企業與本土戶外廣告公司爭奪市場
二、中國戶外廣告企業經營舉步維艱
第五節 2011-2015年中國戶外廣告市場趨勢前景分析
一、中國戶外廣告市場發展將日漸明朗
二、戶外廣告市場潛力巨大
三、中國戶外廣告一枝獨秀
第十章 2009-2010年中國網絡廣告行業市場監測分析
第一節中國互聯網產業發展狀況分析
一、中國互聯網產業發展概況
二、中國互聯網發展及問題解析
第二節中國互聯網廣告市場形勢分析
一、網絡廣告的發展
二、中國互聯網廣告規模分析
三、中國網絡廣告市場全面透析
四、中國互聯網廣告面臨的機遇與挑戰分析
第二節中國網絡廣告的創新與發展
一、新型網絡廣告紛紛登場
二、新型網絡廣告模式的發展
三、網絡視頻廣告模式發展
四、網絡遊戲廣告營銷手段升級
第三節中國窄告發展分析
一、“窄告”的發展狀況分析
二、“窄告”發展必然性分析
三、“窄告”發展的優勢
四、“窄告”發展前景展望
第四節中國互聯網廣告趨勢前景分析
一、互聯網廣告與傳統廣告融合的趨勢分析
二、中國IT廣告發展趨勢淺析
三、互聯網廣告發展前景分析
四、中國互聯網廣告市場發展潛力分析
第十一章無線廣告市場
第一節無線廣告行業概述
一、無線廣告的價值與應用
二、無線廣告發展優勢分析
三、無線廣告生命週期分析
四、無線廣告市場前景分析
第二節中國無線廣告市場分析
一、中國無線廣告市場發展狀況
二、中國無線廣告市場規模分析
三、手機廣告對網民吸引力分析
四、移動廣告市場發展趨勢分析
第三節中國無線廣告市場分析
一、無線廣告市場影響分析
二、中國無線廣告潛在的爆發因素
三、中國無線廣告市場規模的預測
四、無線廣告的效果計費趨勢分析
五、無線廣告第三方監測趨勢分析
六、無線廣告發展新趨勢
七、手機廣告的發展建議
第十二章 2009-2010年中國廣告業重點區域市場分析
第一節北京
一、北京廣告市場發展全面分析
二、北京重點行業廣告市場發展狀況分析
三、周邊電臺蠶食北京廣播廣告市場
四、北京報業廣告市場問題對策分析
第二節上海
一、上海市廣告業發展特點分析
二、上海廣告業的效益優勢分析
二、上海廣告公司經營狀況及策略分析
第三節廣東
一、廣東傳媒廣告業報紙仍占主流地位
二、佛山廣告業專業細分抱團謀生機
三、廣州廣告業發展階段分析
四、深圳廣告業發展狀況綜合分析
五、深圳廣告業發展目標
第四節其它省市
一、江蘇省廣告業經營狀況
二、浙江廣告市場遭遇外資搶灘
三、山東省廣告業發展迅猛
四、湖北省廣告業發展及展望
五、廈門廣告業的發展優勢淺析
六、重慶廣告業發展現狀
第十三章 2009-2010年中國廣告業競爭態勢分析
第一節 2009-2010年中國媒體競爭狀況
一、媒體行業市場競爭環境
二、新舊媒體競爭格局分析
三、媒體核心競爭力開發的現狀及對策
四、中國媒體行業未來發展趨勢分析
第二節 2009-2010年中國媒體廣告經營的競爭現狀分析
一、媒體行業廣告市場發展形勢
二、六大媒體廣告競爭回顧
三、強勢媒體與地方媒體的競爭與分工
四、電視媒體與報紙媒體的競爭與合作
第三節 2009-2010年中國各媒體廣告市場競爭綜合分析
一、中國電視廣告市場競爭狀況透析
二、報紙廣告實施整合經營競爭策略
三、提高中國期刊競爭力的思考
四、網絡廣告上演競爭大戰
第四節中國廣告市場競爭對策及建議
一、媒體廣告經營的競爭需要改革和創新
二、媒體品牌戰略競爭成為競爭焦點
三、媒體廣告價值的科學評價是競爭的基本道德標準
第十四章 2009-2010年中國本土廣告公司競爭力分析
第一節中國本土廣告企業簡介
一、廣東省廣告有限公司
二、上海廣告有限公司
三、昌榮傳播機構
四、三人行廣告有限公司
五、京維傳凱普廣告傳播有限公司
第二節中國廣告公司發展狀況概述
一、中國廣告公司發展現狀及未來趨勢分析
二、中國本土廣告公司發展狀況分析
三、廣告公司核心競爭力解析
第三節中國廣告公司面臨的問題對策解析
一、中國廣告公司遭遇嚴峻的挑戰
二、中國本土廣告公司的發展途徑分析
三、中國廣告公司經營的問題與對策解析
四、本土廣告公司核心競爭力的提升策略分析
五、中國廣告公司當走向集團化
第十五章 2011-2015年廣告行業發展趨勢及預測
第一節 2011-2015年廣告行業發展及預測
一、2011-2015年廣告支出增長預測
二、2011-2015年電視廣告發展預測
三、2011-2015年社會化網絡廣告支出預測
四、2011-2015年社交網站網絡廣告市場預測
五、2011-2015年網絡廣告市場發展預測
六、2011-2015年手機付費搜索廣告市場預測
七、2011-2015年亞太手機付費搜索廣告市場預測
第二節 2011-2015年中國廣告行業發展趨勢及預測
一、2011-2015年我國報刊廣告市場發展預測
二、2011-2015年我國電影廣告市場發展預測
三、2011-2015年我國網絡廣告市場發展預測
四、2011-2015年我國搜索廣告市場發展預測
五、2011-2015年我國視頻網站廣告市場預測
六、2011-2015年我國網盟廣告市場發展預測
七、2011-2015年中國網絡廣告市場規模預測
八、2011-2015年我國車載移動電視廣告市場預測

2011-2015年中國網絡廣告行業分析及市場前景預測報告

2011-2015年中國互聯網廣告行業市場深度調研預測報告

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