北京中科纵横信息技术研究院

【文檔標題】：	2011-2015年中國互聯網廣告行業市場深度調研預測報告
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【時間:2010-12-23】

2011-2015年中國互聯網廣告行業市場深度調研預測報告
本研究咨詢報告主要依據國家統計局、國家發改委、國務院新聞辦、中國互聯網絡信息中心、國內外相關刊物的基礎信息以及互聯網廣告行業研究單位等公佈和提供的大量資料，結合深入的市場調查資料，立足於世界互聯網廣告行業整體發展大勢，對中國互聯網廣告行業的發展情況、主要細分市場、競爭狀況、重點企業經營情況等進行了分析及預測，並對未來互聯網廣告行業發展的整體環境及發展趨勢進行探討和研判，最後在前面大量分析、預測的基礎上，研究了互聯網廣告行業今後的發展與投資策略，為互聯網廣告運營企業在激烈的市場競爭中洞察先機，根據市場需求及時調整經營策略，為戰略投資者選擇恰當的投資時機和公司領導層做戰略規劃提供了準確的市場情報信息及科學的決策依據，同時對銀行信貸部門也具有極大的參考價值。
報告目錄
第一部分行業發展分析
第一章2009-2010年國內外互聯網產業分析
第一節世界互聯網產業狀況
一、世界互聯網發展史
二、互聯網發展體系架構解析
三、互聯網使用率全球範圍概況
第二節世界各地區互聯網產業狀況
一、美國的互聯網創新發展趨勢分析
二、歐洲部分國家互聯網的發展狀況
三、韓國互聯網產業及政策透析
四、日本移動互聯網發展狀況
第三節中國互聯網產業發展概況
一、互聯網快速融入滲透中國經濟社會
二、2010年中國國互聯網產業發展分析
三、中國式創新催生互聯網產業新格局
四、中國互聯網行業走上盈利道路
第四節中國互聯網產業問題對策分析
一、互聯網行業的大危機解析
二、制約中國互聯網業發展的幾大因素
三、中國互聯網發展過程中存在的問題及對策
四、無線互聯網監管問題解析
第五節中國互聯網產業發展前景趨勢分析
一、中國互聯網發展的趨勢展望
二、中國互聯網產業發展趨勢分析
三、中國互聯網行業發展預測
第二章2009-2010年世界互聯網廣告市場分析
第一節2009-2010年世界網絡廣告市場發展狀況分析
一、全球網絡廣告市場發展火熱
二、全球網絡廣告開銷增長迅速
三、全球網絡廣告支出概況
四、全球網絡廣告市場動態透析
五、全球互聯網廣告市場規模
六、全球互聯網廣告將超廣播廣告
第二節2009-2010年美國網絡廣告市場分析
一、美國七種網絡廣告的研究發展
二、2010年美國互聯網廣告收入分析
三、美國在線廣告收入同比增長情況
四、美國網絡廣告規模2011年有望超報紙
五、美國報紙網站廣告增長速度下降
六、美國網絡廣告市場巨頭壟斷
第三節2009-2010年歐洲網絡廣告市場分析
一、歐洲在線廣告面臨發展機遇
二、歐洲網絡廣告發展展望
三、英國互聯網廣告超過報紙廣告
四、法國網絡廣告市場發展迅速
第四節2009-2010年日本網絡廣告市場狀況
一、日本網絡廣告增長迅速
二、日本互聯網廣告營收狀況
三、日本網絡廣告市場預測
四、日本網絡廣告發展刺激傳統媒體變革
第五節2009-2010年韓國網絡廣告發展狀況
一、韓國網絡廣告收入變化過程
二、韓國網絡廣告發力
三、韓國在線廣告市場增長迅速
四、韓國互聯網廣告市場發展預測
第三章中國互聯網廣告行業綜合分析
第一節中國互聯網廣告市場發展綜合分析
一、互聯網廣告價值解析
二、網絡廣告的發展是時代的選擇
三、中國網絡廣告收入增長步入快車道
四、中國網絡廣告市場發展特點
五、網絡廣告是門戶網站主要收入來源
六、網絡廣告市場發展趨於理性
第二節2009-2010年中國互聯網廣告市場分析
一、2009年網絡廣告投放行業全面透析
二、2009年中國互聯網網絡廣告市場營收狀況
三、2010年中國互聯網廣告業務分析
四、2010年網絡廣告整體市場分析
第三節中國網絡廣告市場價格及盈利分析
一、中國網絡廣告價格偏低
二、網絡廣告的各種計價方式淺析
三、中國網絡媒體廣告定價方式當優化發展
四、互聯網廣告盈利模式需創新
五、“看廣告利潤分成”贏利模式析
第四節中國網絡廣告的精確營銷分析
一、精准營銷對網站的廣告價值的影響
二、互聯網精准營銷時代來臨
三、精准營銷的核心因素分析
四、精准廣告重新定義營銷算術
五、精確投放是廣告業的發展方向
六、定向廣告市場總價值預測
第五節互聯網廣告市場存在問題
一、互聯網廣告期待結束“霸王時代”
二、數字媒體營銷出現長尾效應
三、中國網絡廣告業點擊欺詐狀況及案例分析
四、網絡廣告年增長率差偏小
五、網絡廣告市場專業評測發展不充分
第六節互聯網廣告市場發展策略分析
一、網絡廣告迅猛增長在於內涵的拓展
二、國內網絡廣告的幾個發展方向分析
三、網絡廣告形式需創新
四、中國網絡廣告行業需要技術支撐
第二部分細分市場分析
第四章視頻廣告
第一節富媒體產業
一、富媒體廣告的歷史及發展形式
二、富媒體廣告的產業價值分析
三、2009年中國富媒體廣告營收狀況
四、富媒體面臨發展機遇
第二節視頻廣告市場發展分析
一、視頻網絡有望躋身主流媒體
二、2010年各路資本湧入網絡視頻
三、網絡視頻廣告的發展應用
四、網絡視頻廣告機會的新拐點
五、中國門戶網站邁入視頻時代
六、視頻廣告發展存在問題分析
七、網絡視頻廣告發展意義深遠
八、網絡視頻前景無限
第三節視頻廣告市場進入者分析
一、國內外投資者搶灘網絡視頻市場
二、國內主要視頻網站及其優勢
三、視頻網站展開激烈廣告競爭
四、新浪聯合電信共推視頻廣告
五、土豆網獲風投欲搭建在線視頻廣告平臺
六、Google圖謀視頻市場打造視頻廣告模式
第四節視頻廣告問題對策分析
一、網絡視頻廣告發展阻礙因素分析
二、在線視頻廣告技術尚不成熟
三、網絡視頻廣告大發展尚需時日
四、視頻廣告媒體化才有生機
五、視頻網站遭遇盈利難題
六、視頻廣告盈利思路分析
第五章搜索廣告
第一節世界搜索廣告市場狀況
一、全球搜索廣告市場潛力巨大
二、全球搜索廣告市場發展預測
三、搜索廣告將成網絡廣告主流模式
四、搜索廣告市場將持續增長
五、搜索廣告占美網絡廣告市場主流
第二節中國搜索廣告市場綜述
一、互聯網時代的搜索廣告新機遇
二、搜索廣告的“極限”與“轉折點”之辯
三、搜索廣告的兩種模式對比分析
四、搜索引擎廣告與植入式廣告的差異分析
五、2010年搜索引擎市場前景預測
第三節幾大搜索重點公司搜索廣告業務發展狀況
一、百度搜索廣告領軍行業發展
二、雅虎、Google、百度關鍵字廣告發展對比
三、搜索廣告成為雅虎的致命缺陷
四、雅虎的新搜索廣告平臺模式
五、搜索廣告重要性下滑將衝擊穀歌
第四節搜索廣告面臨的問題對策
一、搜索廣告欺詐禍及整體市場
二、搜索廣告的“點擊”困境及發展思路
三、搜索廣告成本的有效控制思路
第五節2010年中國搜索引擎用戶行為
一、搜索引擎用戶規模與結構特徵
二、搜索用戶的搜索品牌使用行為
三、各主要搜索品牌用戶結構分析
四、搜索引擎首選市場份額的獲得與流失
五、搜索用戶搜索廣告排名認知情況
六、2010年中國搜索引擎發展趨勢預測
第六章其它互聯網廣告運營模式發展分析
第一節網絡分類廣告市場狀況
一、中國互聯網廣告分類信息市場分析
二、網絡分類廣告成為風投新方向
三、互聯網分類廣告格局壓迫傳統分類廣告市場
四、中國網絡分類廣告發展展望
五、中國網上分類信息廣告市場趨勢及發展
第二節窄告
一、網絡窄告的產生背景、特徵
二、網絡窄告與網絡廣告的比較優勢
三、網絡窄告引發網絡營銷革命
四、窄告的精准營銷面臨機遇
五、窄告的發展是大勢所趨
六、網絡窄告的前景預測
第三節博客廣告
一、博客成互聯網獲利新渠道
二、博客廣告正開拓新戰場
三、博客廣告盈利模式尚需探討
四、博客廣告的廣告效果需評估
五、博客廣告市場價值巨大
六、博啦網推出博客體驗式廣告
第三部分行業競爭與企業分析
第七章2009-2010年中國互聯網廣告行業競爭狀況分析
第一節互聯網廣告與傳統媒體廣告的競爭
一、網絡廣告與傳統廣告的對比優勢
二、網絡廣告搶食傳統廣告市場
三、網絡廣告商之間加速洗牌
四、互聯網廣告市場有望超越報紙廣告
五、互聯網廣告市場份額超過戶外廣告
第二節互聯網廣告市場競爭現狀
一、中國網絡廣告市場競爭一觸即發
二、網絡廣告市場競爭格局分析
三、網絡廣告市場進入競爭“戰國時代”
四、IT巨頭在網絡廣告市場“攻城掠地”
五、網絡廣告市場競爭激烈廣告主日益理智
第三節IT巨頭互聯網廣告業務的競爭狀況
一、微軟、Google、雅虎的網絡廣告大戰
二、雅虎與Google酣戰移動平臺
三、穀歌微軟的網絡廣告市場遭遇戰
四、AOL將在廣告領域與穀歌、雅虎一決高下
五、中國版網絡廣告競爭狀況
第四節互聯網廣告企業之間的奧運廣告競爭
一、中國奧運將引領世界網絡廣告增長熱點
二、互聯網的2450億奧運廣告之戰
三、奧運會帶來網絡廣告繁榮期
四、奧運贊助商廣告經營權之爭
五、中國互聯網公司搶奪奧運蛋糕
六、新浪與搜狐的奧運廣告競爭白熱化
第八章2009-2010年中國主要網絡廣告公司分析
第一節好耶
一、公司簡介
二、好耶企業優勢分析
三、好耶業務經營及分佈
四、好耶的智易營銷連鎖營銷模式
五、好耶AdForward廣告管理系統
六、分眾傳媒收購好耶
第二節北京華揚聯眾廣告公司
一、公司簡介
二、WPP集團收購華揚聯眾
三、華揚聯眾業務經營狀況
四、華揚聯眾與分眾的競爭分析
第三節麒潤
一、公司簡介
二、麒潤廣告聯盟
三、麒潤優勢及發展狀況
四、麒潤科技的“一網天下”網絡廣告業務系統支持平臺
第四節熱點
一、熱點簡介
二、熱點廣告以創新求發展
三、網絡廣告服務“熱點模式”解析
第四部分投資及前景預測
第九章2011-2015年互聯網廣告投資及前景預測
第一節互聯網廣告投資機會及風險分析
一、中國互聯網擁有巨大的資本機遇
二、網絡廣告公司資本運作頻繁凸顯行業價值
三、流量之爭引發網絡廣告市場風險思考
四、網絡廣告市場風險分析
第二節互聯網廣告投資前景分析
一、金融危機使互聯網廣告前景明朗
二、中國互聯網廣告面臨機遇與挑戰
三、中國網絡廣告業發展趨勢分析
四、2011-2015年中國網絡廣告市場規模預測
五、2011-2015年中國網絡廣告市場規模預測
六、2011-2015年中國網絡廣告市場規模預測

2009-2010年廣告行業市場調研與分析預測研究報告

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