在國內彩電企業競爭越來越激烈、市場已成紅海的當下，創維集團却在近日交了一份優秀的成績單。

2016年6月14日晚，創維數碼控股有限公司（下稱“創維”，及其附屬公司下統稱爲“集團”）（00751.HK）公布了2015年4月1日至2016年3月31日止共12個月的全年業績。業績報告顯示，2015財年，創維集團營業額達426.95億港元，比上年增長6.4%，集團總盈利25.27億港元，較上年增長27.1%。值得注意的是，創維集團淨資産增長至167億港元，相比2015年9月升8.1%。

從營業額占比來看，彩電業務仍在創維集團業務構成中處于核心地位，占中國市場營業額的72.8%；數字機頂盒及液晶模組和白家電産品的銷售分別占中國市場營業額的12%及6.5%。

在創維集團總裁楊東文看來，創維在2015財年的優异表現，得益于創維在近年來積極改善産品結構，策略方向具有前瞻性。而在業績實現持續10年的增長之後，創維集團也在向國際化、多元化和智能化方向上轉型求變。

“中國市場是集團的核心業務，但我們也積極在海外市場尋找新的機會，這將是我們下一個五年計劃的重要戰略之一。”楊東文說道。

彩電産品獨占鰲頭

作爲集團核心業務，創維的彩電産品依然表現强勢。據創維集團執行董事及彩電事業部總裁劉棠枝稱，2015財年，創維集團的4K智能電視機在大陸市場的銷售量占比大幅升至27.8%，同比上升101.6%。

而北京奧維營銷咨詢有限公司在中國711個城市及6023個終端門店的零售推總數據顯示，截至2016年3月31日的連續12個月，創維在中國市場包括國內及外資品牌的4K超高清液晶電視機及所有電視機的累計銷售量在中國市場均排名第一位，市場占有率分別爲21.8％及17.9%，累計銷售額同樣排名第一位，市場占有率分別爲19.1%及17.4％。

同時，創維繼續深耕國內廣電運營商市場，基于强化B2B領域的服務能力和業務拓展能力，鞏固和開發智能終端機市場。隨著廣電市場省級平臺的整合和集中，創維集團在中國區廣電市場全部省份均形成供貨，創造了連續八年在廣電有綫機頂盒終端市場的占有率保持第一名的好成績。創維執行董事及機頂盒事業部總裁施馳稱，2015財年，創維的數字機頂盒及液晶模組在中國大陸市場取得39.9億港元的營業額，較上年同期增加38.7%。

此外，創維的多元化戰略也頗顯成效。

2015財年，創維的白家電産品在中國市場取得21.56億港元的營業額，較上年度上升13.8%。同時，創維采用自主研發的i-health健康智能科技平臺，成功研發了智能互聯冰箱和智能互聯洗衣機。在白家電産品高端化、智能化轉型升級的熱潮下，智能高端産品成爲創維未來白家電産業的新增點。

國際化和智能化轉型之路

雖然創維集團的業績表現堪稱優秀，但創維的管理層仍然充滿憂患意識，結合中國大陸市場的彩電銷量增長遇到瓶頸、液晶電視面板供過于求的情况逐漸减弱等多種因素，楊東文預測2016年彩電行業的經營環境會存在更多挑戰，彩電市場布局仍存在很多不確定因素。

對此，國際化、多元化、智能化成爲創維在未來的主要戰略方向，創維希望通過具有前瞻性的産品創新、技術升級及快速洞察市場變化保持領先地位。

在國際化方面，創維集團分別在東南亞、澳洲等地已成立9家分公司拓展自有彩電品牌業務。在創維數字機頂盒領域，創維集團積極拓展歐洲及南美市場，幷在南非和印度成立子公司，建立當地生産、交付的供應鏈及服務體系。海外市場已成爲創維市場體系中的重要部分。數據顯示，2015財年，海外市場的營業額占集團總營業額的22.3%，同比增長11%。彩電産品在海外市場的營業額爲59.83億港元，較上年同期上升3.8%，占海外市場總營業額的62.7%。

此外，創維集團還積極進行海外收購。2015年上半年，創維成功收購德國美茲的電視業務後，實行雙品牌的銷售策略，成功打開了歐洲高端電視機市場。而在2015年7月，創維收購歐洲著名的機頂盒品牌企業Strong Media，充分利用其銷售渠道和品牌影響力進入歐洲的高端市場。

根據創維集團的預計，2016/2017年度創維彩電的銷售量目標爲1700萬台，中國大陸及海外市場分別占1100萬台及600萬台。