近幾年，水污染問題催熱了家用淨水器的市場，加之技術規範和行業規範、行業配套服務、售後服務以及監管等方面的不斷完善，使得家用淨水器行業的發展進入一個飛躍階段，整個産業升級的突破口已逐漸凸顯。

        經過十幾二十年的發展，淨水器的普及率在不斷的提升，人們對淨水器的認知度也在不斷提高，這些都爲淨水器未來的發展提供了有利條件。據權威專家表示，到2020年，我國淨水産品將全面取代飲水産品，淨水器大時代的到來是必然的趨勢。



        從2014年“雙11”天猫公布的數據顯示，淨水産品呈兩個主要趨勢：一是國外高端品牌占半壁江山，國內淨水品牌銷量自去年雙十一以來，直綫下降;二是高端産品逐步取代中低端産品。可見，人們不僅需要一種可以淨化自來水的裝置，更多時候是需要一種品質的生活方式，高端化形式明顯。從格局上看，雖然爲數衆多的小品牌不斷在以低價攪局，但占據第一方陣的强勢品牌控制了全國的大部分市場，品牌實力較强的企業成爲行業主流的局面已基本形成。

        另據中怡康測算，2014年前三季度我國家電市場規模達到1.1萬億元，同比增幅爲4.4%，已進入增長速度的換擋期，而淨水設備依然保持超高速增長，前三季度市場規模的同比增幅超過70%。其中，管綫機産品在前三季度的規模達到2億元，同比增速爲66.6%;直飲機市場規模24億元，同比增速34.2%;淨水機産品今年增速有所放緩，同比增速31.8%，規模28億元;純水機同比增速130.0%，規模達68億元。

        而淨水設備在電商渠道的銷售也已經顯示出了突出的成長性，同比增速高達350%。2014年更是延續了强勁的上升勢頭，中怡康預計全年淨水設備的電商銷售額增速將在200%以上，淨水設備電商零售額份額將達23%。同時隨著日日順和天猫的合作、京東物流投入加大等，電商三四級市場的發展將有更大的機會，綫上渠道在家電市場的影響力將與日俱增。



        從渠道銷售情况來看，淨水産品在綫上、綫下的産品結構仍存在較大的差异。以淨水機和直飲機産品爲例，綫上淨水機銷售中水龍頭式産品零售額份額達到20%左右，台下式産品零售額份額爲72%;綫下銷售是以台下式産品爲主，零售額份額爲83.4%，水龍頭式産品的零售額份額僅爲2%。此外，淨水産品綫上綫下的價格也存在著較大差异，綫上消費者更傾向購買價格較低的産品。2014年1-9月，綫上市場中1000元以下淨水産品占據了26.6%的市場份額，而綫下市場1000元淨水産品僅能占到3.5%市場份額，2000元以上的産品則占據銷售比重的八成以上。因此，無論從産品結構和價格結構來看，淨水産品綫上綫下都存在著較大的差异，廠商只有抓住綫上市場的銷售特點才能够更好地把握電商高速增長所帶來的市場商機。

        目前，80後、90後正逐步成爲新的購買群體，受益于互聯網産品對于這一新興消費群體的影響，創新差异化與智能高端化將是淨水器産品打開這部分消費群體的主流趨勢。如美的推出的全新“無罐系列淨水機”産品，無疑是對新一代消費群購買産品的重要契合，這也爲其贏得了品牌與産品的市場優勢。同時，三四綫城市甚至是鄉鎮市場新興商圈的崛起給淨水器行業的發展注入了新鮮“血液”，2014年殺入淨水機市場的黑馬太陽雨，目前也是盯准了這部分鄉鎮市場。

        儘管如今淨水行業已經算是風生水起，但業內專家認爲，淨水行業目前仍不存在飽和狀態，淨水設備具有節能、環保、方便、運行費用低等優點，未來將有更大發展空間。中怡康數據預計，到2020年我國的淨水設備的規模將突破1000億元，達到1280億元。