電子書降價應對平板電腦衝擊
2011年6月2日，受平板電腦影響，風風火火的電子閱讀器市場開始普遍降價。日前，漢王科技宣佈下調旗下部分電子書的零售價，降幅最高達到四成。漢王科技董事長劉迎建表示，調整意在轉變過去禮品營銷方式全面拓展個人消費市場。
漢王科技此次價格下調幅度為15%到40%。調價涉及的產品型號占目前電子書全系列型號的 38%，涉及產品的銷售收入占2010年電子書產品總銷售收入的42%，部分產品短期將出現虧本銷售。漢王為此計提3000萬元到4000萬元的存貨跌價準備。
結束了爆發式增長的電子閱讀器市場已進入穩定發展期。業內人士預測，2011年和2012年電子書的同比增長率分別為36%和13%。當市場進入成熟期，其毛利率勢必會趨於合理。
但同時，經過三年的市場培育，電子閱讀器也獲得了廣泛的市場認知。“當時電子書顯得新奇特，用作禮品贈送比較多。從今年開始，其禮品特性被更熱門的產品所取代，所以漢王要扎扎實實地進入個人消費市場，首先就要求適中的價格。”劉迎建說。
根據市場調研機構易觀的數據顯示，2011年第一季度中國電子閱讀器銷量為30.42萬台，環比下降4.28%。由於電子閱讀器的硬件、營銷、渠道等成本對利潤空間的擠佔，且終端的銷量有限，例如方正飛躍，萬物青等終端廠商，甚至一些出版社定制的電子閱讀器正在逐步退出市場。
儘管如此，漢王對未來市場仍抱以充足信心。不久前，其面向全球首發了基於E-INK屏的全新雙觸控技術（第三代電磁筆+手指），並宣佈即將應用在6月份上市的新產品中。“未來漢王將更加重視市場細分，如針對教育、辦公等特定目標市場，突出滿足差異化需求的定制終端產品。”劉迎建表示。
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