2010-2011年我國微波爐出口指數簡析
2010年，產業在線通過對LG、東菱威力、格蘭仕、海爾、晶石、美的等微波爐企業調研發現，微波爐出口景氣指數逐季上揚。儘管存在成本上漲及市場需求減弱等壓力，但在行業謹慎操作下，第四季度微波爐出口景氣指數仍處於“一般且向好”區間。在提升產品價格、改善產品結構以及出口訂單增長的綜合因素作用下，2011年第一季度微波爐出口信心指數顯示為“較強”。
指數略微上揚 同比小幅回落
2010年上半年，中國微波爐出口量同比大幅增長。隨著全球經濟復蘇，貿易環境得到一定程度改善，微波爐出口企業訂單大幅增加，出口需求在2010年第三季度得到充分釋放。在2009年基數較高的情況下，第三季度出口量同比和環比均增長10%。自9月開始，原材料和勞動力成本的上漲壓縮了利潤空間，歐洲、北美等主要市場依然存在主權債務危機的陰影，加上人民幣升值的潛在壓力，導致企業即使有大額訂單也不太敢接，2010年第四季度微波爐出口量同比出現下跌。
中國機電產品進出口商會和產業在線發佈的《2010年第四季度中國家電出口景氣指數報告》顯示，雖然2010年微波爐出口量同比趨勢一路下行，但是業內對整個行業的景氣度還是給予充分肯定，企業對2010年微波爐出口表現都比較認可。雖然第四季度宏觀政策的影響已經顯現，但在選擇性接單的情況下仍然能達到這樣的成績，可見2010年微波爐出口景氣度表現尚佳。
2010年，貿易環境和外貿總額指數都在一般向好區間，表現較為明顯的仍然是成本壓力和自有品牌的匱乏。一直以來，中國微波爐行業似乎已經形成一個定律，那就是先投資擴大產能來降低價格，之後為了利潤再繼續投資擴大產能。小家電OEM出口毛利率相對較高，因此，低價策略一直是微波爐行業爭奪客戶資源的主要手段。而在日益嚴峻的成本壓力及匯率等經濟政策壓力面前，微波爐出口企業終於在2010年開始嘗試提高產品出口價格，這會失去部分追求最低價格的訂單，也使得企業明顯感受到訂單減少帶來的壓力。
從2010年內外資品牌的表現來看，外資品牌的景氣度一直較高，且基本在每個季度都高於國內品牌及整個行業，這主要是由於兩者產品構成和目標市場存在差異。從出口規模來看，二線企業景氣度最高，三線企業列第二位，一線企業最低。
行業平穩運行 或有略微下浮
2010年微波爐行業高速增長，但經濟政策不甚明朗，成本價格依然居高不下，這些都令2011年微波爐出口面臨更多不確定因素，行業增長或難持續。
對於出口占比很大的微波爐行業來說，匯率影響和成本壓力無疑會降低製造企業的價格競爭力。微波爐價格普遍提高已成既定事實，2011年訂單流失現象增多。雖然企業對於2011年的信心度比較高，新興市場的訂單情況相對比較樂觀，但是發達國家的訂單有一定減少，預計2011年微波爐出口很難維持2010年的高位。
總的來說，行業內企業對於2011年出口的預期較為樂觀，表現在企業對於出口價格和外貿總額的信心指數有所提升。雖然自有品牌比例景氣指數在短期內難以突破，但是在這個單項指數上信心度的提升說明企業已經開始意識到發展自有品牌的重要性，也開始重視自有品牌的建設。海外新興市場的開拓也成為2011年微波爐出口的增長點。
從內外資品牌的表現來看，國內品牌2011年第一季度的信心指數遠遠高於外資品牌。可見在壓力面前，綜合實力強的國內品牌更有信心面對挑戰。從出口規模來看，二線企業信心指數最高，超過基準值45個百分點，一線企業列第二位，三線企業最低。這是由於外資企業集中在二線品牌，品牌優勢和產品結構優勢使得這些企業遠離價格戰。外資企業盈利能力更強，對於未來的預期更為樂觀。一線企業是以綜合優勢和規模效益取勝，在成本壓力下對於未來的預期略差於二線企業。
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