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春節建材市場很淡定 商家按兵不動
北京中科縱橫信息技術研究院      中科視點       時間:2011-2-11

春節建材市場很淡定 商家按兵不動
        建材家居行業歷來有“逢節必過”的傳統,每逢節假日,家居建材賣場的促銷戰都是硝煙四起。然而,縱觀2011年的春節七天長假,雖然築城市場上有一些建材家居賣場推出促銷活動,但更多的商家則按兵不動。
        春節假日,記者走訪市區內多個建材賣場發現,一些以往節假日必有活動的家居建材賣場,均沒有關於春節的主題促銷活動,有也只是一些日常的折扣優惠之類。
        據瞭解,築城不少家居建材賣場都沒有在春節期間推出大型營銷活動。一建材賣場企劃負責人告訴記者,春節沒有多少要裝修的客戶,這時候進行大手筆促銷將會得不償失。
        位於浙江商城的某燈飾城倒是組織了大型主題促銷活動,邀請了不少家裝設計公司參加。不過有知情人士透露:“該燈飾城是一個較新的賣場,做促銷活動是為了品牌宣傳的需要。”
        對於2011年築城春節家居建材賣場促銷“不給力”現狀,浙江商城某品牌銷售經理程銘認為比較正常,“春節基本上沒有裝修的消費者,如果在這個時候再花大力氣去搞促銷活動,可能是得不償失,現在的商家都比較理性。”
        浙江商城鎖具銷售商李悅也認為,除臨近春節裝修市場大大壓縮的原因外,今年建材銷售市場的不景氣也是很大原因。“一些建材企業2010年本來就是在苦苦支撐,已經無力再在這個‘雞肋’般的節日搞促銷了,反而是一些小型的賣場可能會因為種種原因清倉大甩賣。”
        儘管春節期間也有部分建材家居商家推出了較吸引人的優惠價格,但消費者越來越理性:“先看看再說,不著急買。”不少準備裝修的業主告訴記者,由於天氣降溫,裝修可能要延期進行。“春節期間逛賣場就是想看看材料的價格,有特別合適的就買,沒有的話,也能知道這些產品的折扣力度,便於以後還價。”當記者詢問一些消費者是否擔心價格上漲或者以後的促銷力度沒有這麼大時,不少市民表示不擔心。“家居建材的促銷、團購之類的活動經常搞,幾乎過一段時間就會有不同名目的促銷推出來,力度雖然不同,可也相差不多,促銷以後肯定還會有的。”
        一位不願透露姓名的建材經銷商告訴記者,貴陽是全省建材銷售集散地,建材的價格較透明,加上促銷活動開展較為頻繁,不少消費者似乎對於商場的促銷越來越沒有感覺了,加上春節期間是家居建材淡季,也是導致今年家居建材市場趨冷的主因之一。
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