廣藥集團逐鹿保健酒市場
2011年1月17日，廣州醫藥集團有限公司舉辦發佈會正式推出保健酒“白雲山神農酒”，對外宣佈進軍保健酒行業，成為繼同仁堂系列保健酒、九芝堂國公酒等藥業公司推出的保健酒後又一個新的藥業保健酒新品，廣藥集團也朝著多元化運營更進一步。
借“藥飲”優勢，力推保健酒
廣藥旗下白雲山和記黃埔中藥有限公司選擇時近春節的旺季推出“白雲山神農酒”，是2010年11月10日廣藥集團宣佈充分利用“王老吉”第一品牌資源向“大健康產業”進軍之後的首個落地並上市的項目。
廣藥作為國家大型藥業集團，在國內外的藥材基地將達20個，成為全國擁有中藥材基地最多的藥企。藥企的品牌背書、品牌公信力、市場影響力和技術及藥材儲備使其具有出品保健酒的天然優勢。
白雲山和記黃埔中藥有限公司常務副總經理趙宇說，GAP基地從源頭上保證了白雲山神農酒中藥材的質量，加上其運用的“指紋圖譜技術”控制生產，更使其保健酒的中藥成分比傳統酒類企業的產品可靠。
業內人士指出，作為藥企，廣藥所擁有的傳統藥品渠道和王老吉涼茶的營銷渠道對其營銷有很大的推動作用，而其藥企的性質也讓產品避免了一般保健酒產品需要挖掘消費者消費需求的困境，其藥企的背書使其無需刻意訴求產品功能性，避免了由於產品功能性訴求把握不當而對品牌形象造成不必要的損傷。
分羹保健酒市場劍指5億元
近年來，隨著健康飲酒觀念的流行，保健酒產業快速發展，近10年來，我國保健酒市場保持著每年30%的高速增長，預計2012年市場規模超過130億元。
與同仁堂、九芝堂等推出保健酒的藥類企業相似，“白雲山神農酒”的推出正是看中了保健酒行業的快速增長和高利潤，此前廣藥集團一直在提出經營多元化的口號，也已經實現了佈局了飲料和化妝品等行業，有著豐富的運營經驗。
面對文章來源華夏酒報勁酒、椰島鹿龜酒、五加皮等老牌保健酒和黃金酒、白金酒等知名新品牌的競爭，對於“白雲山神農酒”未來的發展，白雲山和記黃埔現代中藥研究員吳迪博士稱，白雲山神農酒2011年的銷售目標為1500萬元，2012年則要達到3000萬元，實現100%增長，至2020年完成超過5億元的銷售額。
廣東省酒類行業協會副秘書長李唐對記者表示：“國家對保健酒施行GMP認證，早就符合GMP標準的廣藥集團具有以逸待勞的優勢，再加上王老吉品牌和渠道優勢，趕超‘黃金酒’、‘白金酒’不是沒有可能。”
也有部分業內人士指出，醫藥企業多數不是傳統酒水產銷企業，不具備運作保健酒的傳統渠道和終端資源，而醫藥和飲料流通渠道只能起輔助作用，不足以完全支撐其發展，在渠道搭建和管理、營銷團隊建設上仍需要進一步強化，同時面臨勁酒等傳統保健酒領軍者、白金酒等保健酒新品牌和同仁堂等同業先行者的競爭，“白雲山神農酒”仍有很長的路要走。
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