新政助推轉型升級家電市場規模首破萬億
2010年家電市場太“給力”，市場規模首破萬億大關，而在2011年年初，市場又面臨兩大政策因素的影響。工信部日前發佈了《關於加快我國家用電器行業自主品牌建設的指導意見》，要求推動我國從家電“製造大國”向“品牌大國”的轉變。
另外，醞釀兩年之久的《廢棄電器電子產品回收處理管理條例》也於今年元旦正式實施。對此，國家資深家電業顧問沈聞澗在接受本報記者採訪時表示，這對我國家電中小企業品牌化發展升級轉型提供了重大利好，特別是廢棄電器電子回收的實施，或將形成我國下一個千億市場。
兩大因素致市場規模破萬億
近五年來，我國家電市場規模逐年突破，2010年，中國家電行業更是擺脫了“寒冬”，再次煥發了“生機”。據中怡康數據顯示：2010年全年國內家電市場零售額規模超過10400億元。其中黑電行業1700億元以上，白電行業2500億元以上，IT、通訊產業4500億元以上，廚衛、小家電1700億元以上。
家電市場規模的逐年突破的主要原因有二：一是產業升級促進消費結構升級。例如，平板電視曾經是彩電行業的高端產品，隨著顯示技術的不斷推陳出新，逐步成為市場的普及型產品;二是政策扶持。據商務部數據顯示，2010全年全國累計銷售家電下鄉產品7718萬台，同比增長123.33%;實現銷售額1732.3億元，同比增長達167.42%。另從商務部獲悉，2010年全國家電以舊換新累計銷售新家電3222.4萬台，實現銷售額1211.1億元，回收舊家電3344.6萬台。
兩大利好政策再“給力”
2011年是我國“十二五”規劃的開始，在新年伊始，家電市場就迎來兩大利好政策。《關於加快我國家用電器行業自主品牌建設的指導意見》的發佈，明確要求未來五年要形成3—5個國際品牌;《廢棄電器電子產品回收處理管理條例》的發佈實施也被專家們認為是我國家電市場下一個千億市場形成的開端。
國家資深家電業顧問沈聞澗在接受本報記者採訪時表示，《指導意見》說明目前推動中國家電自主品牌建設已經上升到國家戰略的高度來對待，這是第一層面的信息;其次，國家還將會動用各種政策或者手段鼓勵引導企業進行自主品牌建設;再者，企業可以借助這一機會的東風，加快品牌建設，特別是對於一些中小企業將是大的利好，可以實現品牌化發展升級轉型。另外，廢棄電器電子產品回收政策的實施，可以對我國的家電回收產業產生巨大影響，形成一個新的千億級規模的市場。
而對於後期，專家們更是表達了樂觀心態。據家電協會秘書長徐東生表示，從宏觀環境來看，2011年中國家電業會保持一個“平穩健康”的發展態勢;從行業格局來看，大企業還會獲得更大的發展，而中小企業也將在市場競爭中佔據主要力量。
龍頭企業備受青睞
宏觀環境的優化及其利好消息無疑給資本市場上的家電企業注入“強心劑”，特別是龍頭企業，在完成產業升級的同時，也創造了優質的業績。家電類上市公司財報顯示，海爾、海信、美的、萬家樂通過規模擴充、產品結構優化及業務整合助推公司業績實現大幅增長。在2011年1月份，家電行業有3只股票發佈業績預告，它們分別為小天鵝A，美的電器，和青島海爾。根據業績預告，三家公司淨利潤分別同比增長80-124%，50%-100%和60%-80%。
同樣，業績的突出也使得高管們對企業的信心倍增。去年12月29日有5個高管增持青島海爾50.7萬股，增持資金約536.41萬元，成為2010年12月以來增持最多的個股。
大成基金助理總經理、首席投資官劉明表示，家電其實是被誤當作週期行業的純消費行業，以致在2010年二季度週期股的下跌中被市場錯殺。家電行業目前的估值遠低於整個大消費板塊。
銀河證券研報表示，雖然進入淡季，但家電行業增長速度依然較高。白色家電是我國家電行業中盈利能力強、增長穩定的行業，冰洗行業受益政策刺激較大，而空調行業的天花板還遠遠沒有到來，高增長依然可以期待，建議關注格力電器、美的電器和青島海爾。
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